برند یک شهر!

#اقتصادنگار -امیر حسین روان، مهندس معماری-ممکن است تعجب کنید وقتی از برندسازی شهری سخن به میان می آید، زیرا ایده اصلی برای برند سازی یک شهر در عناصر موجود در شهر و طراحی آن نهفته است. در واقع، شهر چیزی است که خود را به بازدیدکنندگان، ساکنان و مهمانانش نشان می دهد. اغلب اینطور برمی آید که تصویر یک شهر از عناصر فرهنگی، اقتصادی و سایر عناصری که ارائه می دهد نشأت می گیرد. جالب است بدانید که مفهوم برندسازی شهری برای ارتباطات شهری فرآیندی سودمند و مفید خواهد بود تا بر همین اساس محبوبیت برندسازی مکان علی الخصوص برندسازی شهری بعنوان یک استراتژی برای افزایش رقابت شهرها، جهت بهبود کیفیت زندگی ساکنین و به نوبه خود برای برنامه ریزان و طراحان را ایجاد انگیزه کند. به همین دلیل، برنامه ریزان و طراحان باید درک کنند که چگونه برندسازی شهر خود را در محیط های مختلف شهری و اجتماعی نشان دهند. برای بهسازی و ایجاد فرآیند برندسازی بهتر است بدانیم چگونه می‌توانیم توسعه شهری را به بهترین نحو هدایت کنیم تا به شیوه‌ای پایدار تبدیل گردد و بنابراین یک برند شهری پایدار ایجاد کنیم؟ چگونه می‌توانیم در شهر، بین تصاویر ارائه‌شده و واقعیت ، به «تناسب» برسیم؟ سوالاتی از این دست نیاز است تا به درک نقش فعلی برندسازی شهری برسیم . ارتباط برنامه ریزی و طراحی شهری در ایجاد تصویر پیش بینی شده از یک شهر چیست؟ پاسخ به این سوال به درک پارامترهایی می رسد که یک برند خوب شهری را تعریف می کندکه همان ساختار و الگوی کیفیت زندگی در آن مکان و آن شهر نهفته است. دیدگاه های مربوط به نقش و تأثیر بر طراحی، تصویر و هویت شهر و مطالعات مربوط به برندسازی شهری به پیشینة تاریخی و معماری و زیبایی و چشم اندازهای شهر مربوط است و به بیان ساده تر عناصر برندسازی شهری بشرح ذیل می باشد:

تاریخچه :شهرهایی که از دیرباز وجود داشته اند و هم اکنون نیز در میان شهرها قد علم کرده اند، تاریخ و فرهنگ غنی دارند. این شهرها محل رویدادهای بسیاری در طول تاریخ بوده اند که اهمیت زیادی دارند و حقیقت شهر از تاریخچه اش و اتفاقاتی که در طول سالها بر آن گذشته مبرا نیست.
فرهنگ :فرهنگ یک شهر عامل دیگری است که هویت آن را می سازد. مردم، عادات و غذاهایی که می خورند نشان دهندة فرهنگ شهر است. چیزی که در نهایت این عناصر شهر را تعیین می‌کند این است که چگونه پارامترهای گوناگون آن اجازه می‌دهد تا خود را با هم وفق دهند و شهر راشکل دهند. یک شهر به عنوان یک طرح به خودی خود وجود ندارد. این کاربران و تجربه ای که در آن شهر کسب می کنند است که به آن هویت می بخشد. از این رو محور تصویر برند مبتنی بر فرهنگ شهر در این عوامل نهفته است.
معماری: ساختمان ها و سازه های شهر نشان دهنده معماری آن مکان و محدوده است. معماری شهر شامل طرح های ساختمان ها نیز می شود. در معنای لغوی آن، معماری «تصویر بصری» شهر را می سازد. بنابراین محیط ساخته شده، طرحی است از آنچه شهر می خواهد مردمش در زندگی روزمره خود تجربه کنند و این زیبایی شناسی شهری در هر شهر متفاوت جلوه می کند.
آب و هوا: آب و هوای یک شهر بر نحوه زندگی مردمان ساکن آن شهر تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، آب و هوای استوایی در برخی از نقاط جهان بر سبک زندگی مردمی که در آنجا زندگی می کنند تأثیر می گذارد. این اغلب در مورد دادن یک برند گردشگری به شهر بسیار مهم است. شما افرادی از کشورهای سردسیر دارید که به دنبال فرار از گرما هستند و بالعکس. تطبیق این عنصر در فرآیند برندسازی می تواند این سرمایه گذاری هدفمند باشد.
اقتصاد :منبع درآمد در یک شهر بر سبک زندگی افراد ساکن در آن شهر تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، کشاورزی اولین فعالیت اقتصادی در برخی از نقاط جهان است و یا از بعضی از شهرها با عنوان صنعتی یاد می شود.

پس از فهرست کردن عناصر برندسازی شهری، درک چگونگی استفاده از آنها برای ایجاد تصویر یک برند هدفمند برای مجموعه شهری مذکور بسیار مهم است. برند سازی شهری نتیجه فرآیند ایجاد حس تعلق ساکنینی خواهد بود که جای پای برنامه ریزان شهری را در گوشه گوشه شهر حس می کنند و می کوشند تا برند شهرشان را نامدار کنند. شهرهای معروف دائماً در تلاش هستند تا خود را بعنوان یک ایدة جدید معرفی کنند و جایگاه خود را در اذهان عمومی تثبیت کنند و اولین قدم درک نیازهای ساکنان و بازدیدکنندگان آن شهر خواهد بود. این به توسعه شهر به گونه ای کمک می کند که نیازهای هر دو گروه از مردم را برطرف کند.همچنین توسعه چشم انداز بلندمدت برای شهر می تواند کمک زیادی به تقویت برند مناسب برای شهر کند. این چشم انداز بلند مدت را می توان با استفاده از نقاط قوت شهر و نیازهای ساکنان و بازدیدکنندگان توسعه داد.