راهکارهای پایدار برندهای محبوب برای موفقیت در بازار»

به گزارش اقتصادنگار، هادی اسدی، در این دوره از جشنواره ، با تاکید بر اهمیت سنجش و ارتقای محبوبیت برندها در میان مصرف‌کنندگان ،گفت:  در دوران رقابت‌های فشرده، برندهایی که موفق به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان خود می‌شوند، قادرند در بازار به‌صورت پایدار رشد کنند.
محبوبیت؛ پایداری در برابر رقابت‌های ناپایدار
وی افزود: امروزه مزایای قیمتی و تکنولوژیک به سرعت قابل کپی‌برداری هستند، بنابراین برندها باید بر روی ایجاد احساس تعلق و اعتماد در مصرف‌کنندگان تمرکز کنند تا بتوانند جایگاه خود را حفظ کنند. محبوبیت برند تنها از طریق استراتژی‌های عاطفی و ارتباط نزدیک با مخاطبان به دست می‌آید.
اسدی ،خاطرنشان کرد :برندهایی که از لحاظ عاطفی با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار می‌کنند، حتی در شرایطی که محصولات مشابه با قیمت پایین‌تر عرضه می‌شوند، موفق به حفظ مشتریان خود می‌شوند.
فرصت‌های جدید در باشگاه هواداری و تحلیل‌های دقیق بازار
دبیرکل دوازدهمین جشنواره  برند محبوب مصرف کنندگان ، به معرفی امکانات جدید برای برندها در اپلیکیشن برند محبوب پرداخت و تصریح کرد: که این سیستم به برندها این امکان را می‌دهد که بدون محدودیت، تخفیف‌ها و کمپین‌های خود را به مخاطبان معرفی کنند و از ارتباط مستمر با اعضای باشگاه برای توسعه برند خود استفاده کنند. این اپلیکیشن به برندها امکان می‌دهد که با استفاده از سیستم امتیازدهی، اعضای باشگاه خود را تشویق کرده و از داده‌های جمع‌آوری‌شده برای تحقیقات بازار استفاده کنند.
وی ادامه داد: داده‌های جمع‌آوری‌شده در این سیستم می‌تواند به تفکیک سن، جنسیت، تحصیلات، شهر و سایر ویژگی‌های جمعیت‌شناختی باشد. این اطلاعات به برندها کمک می‌کند تا استراتژی‌های هدفمند و مبتنی بر داده طراحی کنند.
اسدی افزود: این داده‌ها از طریق نظرسنجی‌های ملی به‌دست می‌آید و برندها می‌توانند با استفاده از این اطلاعات، تصمیمات استراتژیک خود را بهبود بخشند.
پژوهش‌های بین‌المللی و همکاری با دانشگاه‌ها:
دبیرکل دوازدهمین جشنواره برند محبوب   مصرف کنندگان گفت: در دنیای امروز، برندها نیاز به داده‌های دقیق و بین‌المللی دارند تا بتوانند تصمیمات درست و مؤثری بگیرند. ما در مرکز توسعه فناوری دانشگاه شریف، علاوه بر داده‌های داخلی، از طریق همکاری با دانشجویان بین‌المللی، داده‌های جهانی را نیز جمع‌آوری کرده‌ایم.
وی افزود: در یکی از پروژه‌های بین‌المللی، برندها با استفاده از شبکه‌ای از ۷۰ دانشجو در سراسر جهان، اطلاعات مرتبط با بازارهای خارجی را به‌دست آورده‌اند. با این داده‌ها، برندها می‌توانند تحلیل‌های دقیق‌تری از بازارهای مختلف داشته باشند و بر اساس آن، استراتژی‌های خود را تنظیم کنند.
ارتباط دائمی و ساختار تشویقی در باشگاه هواداری:
دبیرکل این جشنواره تأکید کرد: علاوه بر تحلیل‌های دقیق، برندها باید برای حفظ ارتباط دائمی با مصرف‌کنندگان و هواداران خود از سیستم‌های تشویقی بهره‌برداری کنند. ما در سیستم باشگاه هواداری، امکان اطلاع‌رسانی جشنواره‌ها، تخفیف‌ها و کمپین‌ها را فراهم کرده‌ایم. علاوه بر این، برندها می‌توانند از طریق ارسال پیامک و سیستم‌های آنلاین، اعضای خود را در جریان جدیدترین اخبار و تخفیف‌ها قرار دهند.
دیتا و گزارش‌های تحلیلی برای تصمیم‌گیری‌های بهتر
اسدی، خاطرنشان کرد: با توجه به داده‌های جمع‌آوری‌شده، برندها می‌توانند گزارش‌های دقیقی بر اساس ویژگی‌های مختلف مشتریان خود دریافت کنند: ما در اختیار برندها قرار می‌دهیم که گزارش‌های تحلیلی دقیقی بر اساس شهر، سن، تحصیلات و سایر متغیرها داشته باشند. این داده‌ها به برندها کمک می‌کند که به‌طور هدفمندتری کمپین‌های خود را پیش ببرند.